Espaços interligados abrigarão showroom de marcas autorais, café Utopia Tropical e agência criativa
No domingo, 27 de abril, das 11h às 18h, a Rua Trajano Reis será palco de um reencontro com a cidade, a história e a criatividade. O icônico edifício no número 36, conhecido por abrigar projetos inovadores, será reativado com uma nova proposta multicultural. O evento marca a reabertura do NovoLouvre e o lançamento da agência criativa O Novo , ocupando dois espaços térreos interligados pela calçada, em uma passagem aberta ao público.
A arquiteta e urbanista Mariah Salomão, diretora criativa do NovoLouvre e gestora do edifício, reforça que a proposta é integrar o espaço à rua e à vida urbana. “A rua faz parte do projeto”, explica. "Por isso decidimos não abrir o prédio internamente, mas sim criar essa circulação entre os dois espaços pela calçada. Queremos que as pessoas se encontrem, caminhem, troquem."
O momento marca também o início das comemorações de 90 anos da loja de tecidos Louvre , que renovou o nome do NovoLouvre. Fundada em 1935 na Rua XV, a icônica loja pertence ao avô de Mariah Salomão, Miguel Caluff. A história familiar e o afeto pelo comércio tradicional da cidade agora se entrelaçam com um projeto contemporâneo e coletivo, voltado para ocupação urbana e à convivência.
O número 36 abrigará o ateliê das marcas autorais NovoLouvre e Elyane Fiuza (bolsas), um showroom da Melissa, e um café com bebidas e produtos da Utopia Tropical , fábrica artesanal de chocolate bean to bar — do grão à barra — que trabalha com cacaus finos do Pará, Bahia e Amazonas. O público poderá conhecer o processo de fabricação, provar barras e derivadas de cacau, e se deliciar com bebidas à base de chocolate e cacau em diferentes versões.
Já no número 50 entra em cena a agência O Novo , uma colab criativa que reúne um tempo multidisciplinar: design e direção de criação (Mariah Salomão), fotografia (Sabrina, que também terá estúdio no local), comunicação (Dani Brito), styling (Keroline Araújo) e produção audiovisual (Rodrigo Almeida Leite). A agência oferece soluções completas, de desenvolvimento de produto à comunicação — branding, design, pilotagem, produção, campanhas, vídeos, reels e criações em IA — com a possibilidade de lançamentos e ativações no próprio espaço físico.
Para Mariah, esse retorno ao espaço físico reflete um movimento mais profundo: "É uma espécie de ressaca dos meios digitais. As pessoas estão começando a perceber que aquilo não é vida real. Precisamos estar nos lugares que escolhemos para estar. A cidade precisa ser vivida." O projeto dialoga com o conceito de “terceiro espaço”, aquele que não é casa, nem trabalho, mas um lugar de encontro — como uma praça, uma livraria, um café — e também com a ideia de acupuntura urbana , pequenas ações locais capazes de requalificar e transformar o tecido urbano.
"Estamos desde 2007 nesse espaço, e sempre entre mulheres. Nunca tivemos um episódio de violência. O Centro não é mais inseguro que qualquer outro bairro. As pessoas precisam voltar a se reconectar com a cidade", afirma.
Para celebrar esse novo momento, o evento de domingo, que sairá em plenitude da Feirinha do Largo, contará com uma programação especial: drinks e chocolates da Utopia Tropical, seleção sonora da Selecta Manzana (das 13h às 14h e das 15h às 17h), além de um show da banda Castel (das 14h às 15h). Tudo aberto ao público e com entrada gratuita.
Sobre o NovoLouvre
Em 1935 foi inaugurada a loja de tecidos Louvre em Curitiba. Em 2007 a terceira geração da família lança o NovoLouvre, em um prédio do Centro Histórico construído por Miguel Calluf, fundador do Louvre. De lá pra cá o NovoLouvre apresenta a moda curitibana para o mundo. A vanguarda é a tradição. @novolouvre
Sobre Elyane Fiuza A marca de bolsas e acessórios em couro legítimo leva o nome da estilista Elyane Fiuza.O conceito da marca é trabalhar com matéria-prima exclusivamente brasileira aliada a qualidade e mão de obra digna. Sempre atento à função de cada bolsa, tornando o produto importante item não visual, e não um simples acessório. Os modelos são atemporais e podem ser usados em diferentes estações e benefícios. @elyanefiuza_oficial
Sobre Utopia Tropical Produzimos chocolates a partir de cacau selvagem amazônico. Somos uma fábrica experimental no sentido de que cada barra é um conceito em si. Para isso, nada melhor do que colaborar com artistas, mesclar arte, música, cores, chocolate e mergulhar em uma experiência sensorial completa, que nos deixa descobrir. Assim, apresente a tudo o que de melhor o Brasil tem: a natureza, as pessoas, as emoções.@utopia_tropical
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