Celebrando o reconhecimento como referência em qualidade na perfumaria brasileira
Com
primeira edição em Grasse, capital mundial do perfume e das flores raras,
iniciativa proprietária busca trazer novos olhares em torno da criação de
fragrâncias e inaugura um movimento inédito e contínuo de conhecimento, troca e
inspiração sobre o universo olfativo
O Boticário acaba
de ser reconhecido como a marca de perfumaria referência em qualidade no
Brasil*, de acordo com pesquisa da Worldpanel, referência global em dados,
insights e consultoria. A conquista reforça uma trajetória de quase cinco
décadas dedicada à criação de fragrâncias que unem inovação, tecnologia e
conhecimento sobre o comportamento do consumidor brasileiro. Para celebrar a
conquista, a marca inaugura um novo capítulo na história da categoria, o
lançamento do Clube da Perfumaria, iniciativa proprietária criada para
reunir especialistas, formadores de opinião e apaixonados pelo universo das
fragrâncias em torno de experiências, encontros e conversas sobre a arte, a
cultura e o futuro da perfumaria.
Inspirada nas tradicionais confrarias do vinho
e da gastronomia, a iniciativa nasce em um momento em que a perfumaria desperta
um interesse cada vez maior dos consumidores, que buscam conhecer mais sobre
ingredientes, processos criativos, matérias-primas e as histórias por trás das
fragrâncias. Segundo a Mintel, quase 45% dos consumidores usam fragrâncias
como forma de expressão, enquanto marcas de nicho têm impulsionado o
interesse por perfis olfativos menos convencionais, narrativas proprietárias e
formatos de descoberta.
O local escolhido para a primeira edição,
Grasse, no sul da França, é reconhecido como o berço da perfumaria moderna e um
dos mais importantes centros de conhecimento olfativo do mundo. Há décadas, o
destino inspira perfumistas, criadores e casas de fragrâncias e, agora, recebe
a estreia de uma plataforma concebida para promover novas experiências e
ampliar as conversas sobre o universo da perfumaria.
A relação do Boticário com Grasse atravessa o
tempo, sustentada por uma história de inspiração, conhecimento e busca contínua
pela excelência na perfumaria. Foi na volta de uma viagem feita há mais de 20
anos à cidade, que Miguel Krigsner, seu fundador, criou o clássico Lily,
lançado em 2006 e cujo óleo essencial puro, único e exclusivo é extraído
artesanalmente a partir do processo de enfleurage, técnica rara e sofisticada
praticamente extinta na perfumaria mundial, resgatada por ele durante a visita
e reproduzida diretamente na fábrica da marca em Curitiba.
Essa trajetória ganha um novo capítulo com a
presença do Boticário como a única marca de perfumaria brasileira no acervo do
Museu Internacional da Perfumaria, em Grasse. O espaço dedicado à marca destaca
sua história, sua expertise e sua contribuição para a evolução da perfumaria,
projetando a criatividade e a inovação brasileiras em um dos mais importantes
centros mundiais da fragrância.
Primeira edição do Clube da Perfumaria
potencializará o conhecimento tradicional à vanguarda e ao futuro da perfumaria
floral
Com foco na conexão do conhecimento
tradicional à vanguarda e ao futuro da perfumaria floral, a primeira edição do
Clube da Perfumaria do Boticário possibilitará acesso a alguns dos mais
importantes centros de conhecimento olfativo do mundo, abrindo conversas sobre
o futuro da categoria, explorando tendências que devem moldar a perfumaria nos
próximos anos, especialmente o protagonismo das notas florais, a valorização de
ingredientes de origem natural, novas interpretações de ingredientes clássicos
e o crescente interesse dos consumidores por narrativas olfativas mais
autorais. O encontro também contou com a participação de importantes
referências internacionais da indústria, incluindo especialistas da IFF, uma
das principais casas de fragrâncias do mundo, e de um dos maiores nomes da
perfumaria contemporânea, reconhecido por sua contribuição para a construção da
cultura olfativa global.
Com novos capítulos que serão construídos ao
longo do tempo para explorar diferentes temas, territórios e experiências, o
Clube da Perfumaria reunirá, a cada edição, diferentes olhares em torno de um
mesmo propósito: aprofundar o conhecimento e celebrar a riqueza criativa e
cultural da perfumaria.
"Escolhemos começar em Grasse porque
poucos lugares representam tão bem a riqueza e a profundidade da perfumaria.
Estar ao lado de alguns dos maiores especialistas do mundo e com a parceria com
casas de fragrâncias que são referências no mercado, nos permite ampliar repertórios, mergulhar em
tendências que já estão transformando a categoria e discutir os movimentos que
devem influenciar a criação de fragrâncias nos próximos anos. O Clube da
Perfumaria nasce justamente com esse propósito de criar um espaço contínuo de
inspiração e conhecimento, capaz de conectar diferentes olhares e aproximar
cada vez mais pessoas da cultura da perfumaria", afirma Gustavo
Dieamant, Diretor-Executivo de P&D
do Grupo Boticário.
A iniciativa chega em um momento de
consolidação da marca na categoria. No último ano, mais de 280 fragrâncias da
marca foram vendidas por minuto no país, o equivalente a mais de 400 mil
fragrâncias por dia. Hoje, o Boticário está presente em mais de 70% dos lares
brasileiros e reúne em seu portfólio algumas das fragrâncias mais icônicas do
mercado nacional, como Malbec e Lily, resultado de uma combinação entre
capacidade de inovação e uma conexão genuína com os consumidores.
"A perfumaria sempre esteve no centro da
nossa história. Desde o início, combinamos ciência, inovação, criatividade e
sensibilidade para desenvolver fragrâncias capazes de despertar emoções e criar
conexões genuínas com os consumidores. Ser reconhecido como referência em
qualidade na perfumaria brasileira é motivo de enorme orgulho porque reforça a
consistência de uma trajetória construída ao longo de quase cinco décadas e o
papel que desempenhamos no desenvolvimento da categoria no país. Mais do que um
reconhecimento, essa conquista nos inspira a seguir ampliando os limites da
perfumaria e promovendo novas conversas sobre um universo que se tornou parte
da vida e da memória afetiva de milhões de brasileiros", completa o
executivo, que atua na companhia há mais de quinze anos e há cinco lidera todo
o time de Pesquisa, Desenvolvimento e Inovação em produtos.
Desde sua fundação, em 1977, O Boticário tem
desempenhado um papel importante na evolução da perfumaria brasileira. Em um
mercado que, por muitos anos, era predominantemente ocupado por referências
internacionais, a marca ajudou a aproximar os brasileiros de novas famílias
olfativas, democratizou o acesso a fragrâncias sofisticadas e contribuiu para
desenvolver uma cultura de perfumaria no país.
Essa trajetória é sustentada por investimentos
contínuos em pesquisa, tecnologia e inovação. A marca é referência no uso de
ferramentas avançadas de análise olfativa, mantém um centro de pesquisa
dedicado ao desenvolvimento de ingredientes exclusivos, tornou-se a única
empresa brasileira de cosméticos a contar com um Centro de Pesquisa sobre o
Olfato e foi pioneira ao lançar a primeira fragrância desenvolvida com
auxílio de inteligência artificial do mundo, em 2019. Ao longo dos anos, também
construiu parcerias com alguns dos mais importantes nomes da perfumaria
internacional e desenvolveu criações icônicas que ajudaram a redefinir a
categoria no país.
"Há quase cinco décadas, transformamos
fragrâncias em memórias, emoções e conexões genuínas com milhões de
brasileiros. Olhar para o futuro da perfumaria, para nós, significa continuar
despertando essa paixão, compartilhando conhecimento e convidando mais pessoas
a descobrir tudo o que existe por trás da criação de uma fragrância. É
justamente essa relação construída ao longo do tempo, baseada em inovação,
qualidade e conexão emocional, que faz com que milhões de consumidores
reconheçam essa trajetória e nos elejam, hoje, como a marca de perfumaria mais
amada do Brasil. É esse legado que queremos continuar fortalecendo e
compartilhando com as próximas gerações", conclui Dieamant.
*Fonte:
Worldpanel by Numerator Panel Voice, campo realizado durante o mês de Dezembro
de 2025. Total Brasil, 4.823 lares. Referência em qualidade: Na sua opinião, em
relação à categoria de Perfumes e Fragrâncias*, qual das marcas abaixo é a
maior referência em qualidade? *Colônias, Body Splashes, EDP (Eau de Parfum),
EDT (Eau de Toilette) Marcas estimuladas: O Boticário, Avon, Natura, Eudora e
L’Oreal.”
Sobre
o Boticário
O
Boticário é uma
empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A
marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977,
em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar
do Brasil. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de
perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja,
venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca
possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o
Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza - um compromisso
com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.
Fontes:
*Kantar,
Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro
de 2023. Total Brasil, 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como
perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;
**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking
***Estudo
in vitro em pele 3D do ingrediente bioéster de quinoa.
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@oboticario
Foto: O Boticário/MKT
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