Campanha leva os talentos dos telejornais para a mídia OOH e cria novos pontos de contato da marca com o público na capital
Quem circula por Curitiba passa a encontrar, também nas ruas, os apresentadores que fazem parte da rotina dos paranaenses. Em parceria com a Eletromídia, a RPC leva os talentos do Bom Dia Paraná, Meio-Dia Paraná e Boa Noite Paraná para painéis digitais instalados em diferentes pontos da capital.
A ação começa nesta terça-feira e segue por uma semana, com peças institucionais que apresentam os âncoras e elementos da identidade de cada telejornal. A proposta é levar para o ambiente urbano uma marca que o público já reconhece da televisão e criar novos momentos de contato com os seus principais conteúdos e talentos.
Para a estratégia de comunicação da RPC, a mídia out-of-home cumpre um papel complementar à televisão. Os painéis colocam a marca em locais de grande circulação, como pontos de ônibus, bancas de jornal, esquinas e outros espaços da cidade, alcançando o público durante os deslocamentos e em momentos fora da programação televisiva.
“Nosso público toma café da manhã, almoça e janta com a gente todos os dias, há décadas. Os apresentadores que conduzem essas conversas dos estúdios agora estarão presentes também nas ruas. É a RPC acompanhando a rotina dos paranaenses e conectada com eles em diferentes momentos do dia”, afirma Luciana Marangoni, diretora de Jornalismo da RPC.
A iniciativa faz parte de uma estratégia mais ampla de presença da marca em ambientes nos quais o público já está. Além da campanha nos painéis digitais, a RPC mantém uma parceria para distribuição de conteúdo jornalístico em elevadores de edifícios comerciais e residenciais. Nesse projeto, notícias produzidas pelos telejornais são exibidas ao longo do dia para pessoas que circulam nesses espaços.
As duas frentes têm objetivos diferentes dentro da estratégia. Os elevadores levam conteúdo jornalístico para novos ambientes de consumo de informação. Já os painéis digitais trabalham principalmente a marca, seus telejornais e seus apresentadores, criando reconhecimento e lembrança em pontos de grande circulação.
A combinação entre conteúdo e comunicação institucional permite que a RPC esteja presente em diferentes momentos da jornada do público: em casa, diante da televisão; no trabalho e em outros ambientes comerciais; e durante os deslocamentos pela cidade. Para a marca, é uma maneira de manter os telejornais e seus talentos próximos das pessoas também fora da tela da TV.
Sobre a RPC
A RPC é a maior rede de televisão do Paraná e afiliada à Globo, com oito emissoras espalhadas por Curitiba, Ponta Grossa, Guarapuava, Londrina, Maringá, Paranavaí, Cascavel e Foz do Iguaçu. Há mais de 50 anos, conecta os paranaenses a uma programação de qualidade que valoriza os interesses da população e incentiva a participação da comunidade.
Com uma cobertura que atinge 92% dos telespectadores potenciais² no estado, a RPC oferece uma programação local e nacional da TV Globo para um público de mais de 11,1 milhões de pessoas¹. A emissora também investe em pesquisa para entender os hábitos e interesses da população, entregando conteúdo relevante e personalizado.
Além da TV, a RPC expande sua presença digital por meio dos sites G1 Paraná, Globo Esporte Paraná, Gshow e Home RPC, além das plataformas Negócios RPC e De Olho no Mercado, que trazem informações sobre mídia e o mercado paranaense.
*Fonte: Atlas de Cobertura Rede Globo - 2022¹ e ²FONTE: Kantar Ibope Media - Instar Analytics – Curitiba – 2024 – Dia Inteiro - Total indivíduos - Cov% - Dados Extrapolados para a área de cobertura da RPC Paraná.
Foto: Divulgação/RPC
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