Hit na perfumaria masculina, Malbec Pure Gold volta ao portfólio do Boticário após pedidos da comunidade

 

Fragrância que esgotou como edição limitada em 2025 retorna com 97% de recomendação dos consumidores no e-commerce oficial e reforça o apelo do acorde inspirado no mel vegano para uma entrega sensorial extremamente potente

Após se consolidar como um dos maiores sucessos recentes da perfumaria masculina do Boticário, Malbec Pure Gold está de volta - agora como item fixo do portfólio da marca. Lançada originalmente como edição limitada em 2025, a fragrância rapidamente conquistou consumidores, franqueados e revendedores, alcançando o posto de maior lançamento de perfumaria da marca no período em faturamento e esgotando em todos os canais de venda uma semana antes do projetado para o período.

O retorno atende a um movimento consistente da comunidade, que passou a demandar a volta do produto por meio de redes sociais, lojas físicas e canais diretos da marca. A decisão reforça uma estratégia cada vez mais orientada por escuta ativa e conexão com o consumidor, transformando feedbacks espontâneos em direcionadores reais de portfólio.

Outro indicador que sustenta o relançamento é o alto nível de recomendação da fragrância: 97% dos consumidores afirmaram que recomendariam Malbec Pure Gold, de acordo com avaliações registradas no e-commerce oficial da marca. Esse patamar de aceitação evidencia não apenas satisfação, mas também intenção de recompra e força de advocacy, elementos centrais para a consolidação de um produto como “hit” no mercado.

Do ponto de vista olfativo, o diferencial de Malbec Pure Gold está na combinação entre a tradição amadeirada da linha Malbec e uma leitura contemporânea e envolvente, marcada pelo acorde inspirado no mel vegano*. O ingrediente contribui para uma assinatura quente, sensual e licorosa, que intensifica a experiência sensorial e amplia o apelo pelo produto.

A composição ainda conta com a tecnologia exclusiva Goldsense, que potencializa a performance da fragrância e reforça seu caráter marcante. Com estrutura amadeirada ambarada, saída cítrica, corpo especiado e fundo envolvente, a fragrância foi desenvolvida para provocar impacto imediato e duradouro, conectando ciência, inovação e desejo*.

“Malbec Pure Gold, com o acorde inspirado no mel vegano, nasce de uma combinação potente entre inovação e escuta ativa. O sucesso da edição limitada e o volume de pedidos pelo retorno mostraram que a fragrância construiu uma conexão real com o consumidor. Ao trazê-la de volta de forma definitiva, reforçamos nosso compromisso em evoluir o portfólio a partir do que, de fato, gera valor e desejo para quem usa a marca”, afirma Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário.

O movimento também dialoga com uma tendência mais ampla do mercado de beleza e perfumaria, em que marcas têm revisitado sucessos recentes e ampliado ciclos de vida de produtos impulsionados por comunidades engajadas. Nesse contexto, fragrâncias com forte assinatura sensorial e alto poder de recomendação tendem a ganhar protagonismo, especialmente em um segmento cada vez mais orientado por experiência e conexão emocional.

Com o relançamento, Malbec Pure Gold retorna ao portfólio como uma opção para consumidores que buscam intensidade, sofisticação e uma leitura contemporânea dos clássicos amadeirados - mantendo o DNA de conquista e sedução característico da linha Malbec, agora potencializado por uma assinatura mais quente e envolvente.

Os produtos de Malbec Pure Gold estão disponíveis nas lojas do Boticário em todo o Brasil, através das revendedoras e no e-commerce da marca. Também é possível fazer pedidos pelo WhatsApp pelo número 0800 744 0010 – número oficial e seguro. O consumidor pode ainda localizar o revendedor mais próximo acessando o canal Encontre 

O Boticário.

*Comprovação por teste de neurociência realizado em 2024. 

SERVIÇO

Malbec Pure Gold Desodorante Colônia 100ml - Preço sugerido: R$249,90

Com a tecnologia Goldsense e acorde inspirado no mel, a fragrância une sofisticação e calor em uma combinação amadeirada ambarada intensa. Desperta o desejo no outro em até 5 segundos¹, com performance olfativa impactante e duradoura.

Loção Hidratante Desodorante Corporal Pure Gold – R$64,90

Sobre o Boticário

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de perfumaria preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, além de ser reconhecido como a maior varejo de beleza do mundo***. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza - um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.    

Fontes:

*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total Brasil, 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem.

**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking 2025.

***Fonte Euromonitor International Limited, Pesquisa de varejo, edição 2025, de acordo com as definições da categoria de pontos de venda especializados em beleza e da classificação de empresa proprietária global da marca (GBO), número de lojas, dados de 2024.

¹Comprovado por neurociência. Teste realizado em 2024. 

 

Instagram | YouTube | Facebook | Twitter 

@oboticario

Foto: O Boticário/MKT

Coffee Party em Curitiba: Boticário leva Coffee Addictive para o centro da vida noturna com festas exclusivas por todo o Brasil

 

Projeto conecta café arábica, música eletrônica e perfumaria em experiências sensoriais que chegam ao Paraná nos dias 20 e 21 de março

 Em um momento em que encontros tradicionais parecem cada vez mais difíceis, uma nova forma de socialização começa a ganhar espaço entre jovens adultos: experiências sensoriais que substituem o encontro formal por conexões mais espontâneas. É nesse contexto que surgem iniciativas como as Coffee Parties, formato que mistura música, fragrância e experiências sensoriais para transformar a forma como as pessoas se encontram.

Inspirado por essa mudança de comportamento, O Boticário, marca nascida no Paraná e hoje presente em todo o Brasil, apresenta uma série de ativações que colocam Coffee Addictive no centro da vida noturna ao conectar café arábica, música eletrônica e perfumaria em uma atmosfera imersiva.

A abertura das Coffee Parties acontece em São Paulo, no dia 17 de março, na flagship do Boticário em São Paulo, em Pinheiros, que será transformada em uma festa eletrônica exclusiva para convidados.

O evento marca o início da jornada da experiência pelo país e terá como destaque a presença de Gabriela Prioli e do DJ ATKÖ, casal que estrela a campanha de Coffee Addictive e traduz, na vida real, a intensidade, o magnetismo e a energia que definem o território da fragrância. A noite contará com headline assinada por ATKÖ, além de experiências sensoriais.

Após a estreia na capital paulista, o circuito segue para outras cidades brasileiras incluindo Curitiba, onde o público poderá vivenciar a proposta da marca nos dias 20 e 21 de março, a partir das 18h. As ativações também passam por Recife e Fortaleza, levando o mesmo conceito para diferentes regiões do país.

“A iniciativa reforça o posicionamento de Coffee Addictive ao assumir o desafio de ampliar a percepção de modernidade da marca. Ao nos apropriarmos de um formato em plena ascensão, como as Coffee Parties, passamos a ocupar de maneira proprietária o território da música eletrônica e a conectar fragrância, cultura e experiência de forma integrada”, Carolina Carrasco, Diretora de Branding e Comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?.

Toda a estratégia se desdobra na Track Addictive, música autoral assinada por ATKÖ, que conecta as ativações físicas à campanha digital e se consolida como trilha sonora oficial do projeto. A faixa embala ainda a campanha estrelada por Gabriela Prioli e o DJ, reforçando o magnetismo e a química que traduzem o espírito de Coffee Addictive.

Serviço 

Coffee Party O Boticário

Local: O Boticário do Pátio Batel

Data: 20 e 21 de março

Horário: das 18h às 22h

Entrada gratuíta

Sobre O Boticário

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países.  O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.    

Fontes: 

*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos, como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;

** Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.

Site 

Instagram | YouTube | Facebook | Twitter

@oboticario

#CoffeeAddictive

Foto: O Boticário/Mkt

O Boticário lança promoção na linha capilar, para entrar na rotina e no box das brasileiras

 

Ninguém resiste a Match: com 30% de desconto em mais de 60 itens

Atenta à paixão nacional pelos cuidados com os fios e a necessidade de rotinas capilares eficientes, marca oferece soluções com benefícios comprovados, para diferentes tipos de cabelo, e preços a partir de R$12,90

Best-sellers de Match, linha de cuidados capilares do Boticário, ganham 30% de desconto para garantir a renovação dos produtos da marca no box da consumidora. Válida em todos os canais de compra, a promoção enfatiza a estratégia de Match em promover soluções variadas para todos os tipos de cabelo, atendendo à paixão nacional por cuidados com os fios, justificada pela expectativa de crescimento desse mercado, que deve alcançar US$7,70 bilhões até 2028, de acordo com dados da Mordor Intelligence1.

Pesquisa recente realizada pelo Kantar2 aponta que as brasileiras têm diminuído a frequência de compra de produtos capilares, mas o carrinho está cada vez mais cheio.

Os dados ilustram como o mercado está aquecido e a consumidora, em particular, aberta a compras conscientes, em que esperam para aproveitar oportunidades

específicas para comprar mais e com preços mais competitivos.

“Entendendo esse comportamento em um mercado tão aquecido, nossa estratégia promocional é pensada para ampliar e fidelizar a experiência da consumidora com a marca, incentivando-a a explorar uma gama maior dos nossos produtos e, assim, manter Match presente em seu dia a dia.” afirma Poppy Fischer, diretora da categoria de cabelos do Boticário.

Vigente até 21 de setembro, a campanha promocional enfatiza os benefícios dos “exageros conscientes de beleza”, para as consumidoras que gostam de cuidar do cabelo. Com isso, compras programadas e em períodos estratégicos de desconto possibilitam oportunidades de diversificação dos produtos para atender a diferentes necessidades e rotinas capilares e, desta forma, maximizar o custo-benefício das escolhas.

Na Match Promo deste ano, estarão presentes itens das linhas “Hidratação e Brilho”, “Nutrição Profunda”,“Ciência das Curvas” entre outras opções. Com mais de 60 itens promocionados, entre shampoos, condicionadores, leave-ins, máscaras e óleos finalizadores, é possível criar infinitas combinações de rotina capilar, de acordo com diferentes estruturas de fio da consumidora, das lisas às crespas. Todas com uma entrega potente de perfumação, com fragrâncias inspiradas na alta perfumaria.

Mas, para quem está começando a cuidar dos cabelos agora e não quer ter o trabalho de decidir entre tantas opções, será possível escolher “carrinhos de compra” prontos no e-commerce, com seleções de produtos exclusivamente feitas por influenciadoras experts no assunto e sendo possível acessá-los nas recomendações do blog da marca.

Quem desejar aderir à promoção pode recorrer a todos os canais de venda do Boticário.

Os produtos com 30% de desconto estão disponíveis nas lojas físicas da marca em todo o Brasil, onde nas compras acima de R$300 a consumidora também leva de brinde um Shampoo Nutrição Profunda de Match3. Além disso, é possível garantir os queridinhos no e-commerce, no aplicativo para Android e iOS e por meio do WhatsApp, no número 0800

744 0010 – oficial e seguro – para verificar a disponibilidade local. 

Outra possibilidade é entrar em contato com um consultor da marca em encontre.boticario.com.br.

Fontes:

1 Estudo da Mordor Intelligence - Mercado de cuidados capilares no Brasil - Análise de tamanho e participação – Tendências e

previsões de crescimento (2024 – 2029) Fonte:

https://www.mordorintelligence.com/pt/industry-reports/brazil-hair-care-market-industry;

2 Estudo Kantar WPO | Painel de Lares (2024);

3 Texto Legal: Promoção válida de 01/09/2025 a 21/09/2025, ou enquanto durarem os estoques. Promoção exclusiva para lojas

físicas 

O Boticário. Exclusivo para boletos com valor mínimo de R$300 em compras atingido. Válido um brinde por boleto.

Serviço

Match Hidratação e Brilho

Shampoo Match Hidratação e Brilho - de R$45,90 por R$31,90

Condicionador Match Hidratação e Brilho - de 47,90 por R$32,90

O combo de shampoo e condicionador da linha Match Hidratação e Brilho garante limpeza suave sem ressecar os fios. Recomendado para fios sem brilho e ressecados, o uso combinado da linha entrega resultados que recuperam a saúde capilar, oferecendo: -24h de brilho e 3x mais maciez; -Efeito Hidra-Reflect: penetra na fibra hidratando instantaneamente e remodelando as células cuticulares para um brilho espelhado; -Sela a camada protetora da fibra impedindo a perda de hidratação natural; -Cutículas saudáveis para cabelos brilhantes, macios e sedosos.

A linha, expert em dar brilho ao cabelo, é vegana e traz dois ativos comprovados cientificamente e aprimorados em laboratório: o Biocristal Quartzo, um mineral cristalino que reflete brilho espelhado, e o Óleo de Avocado, com ação nutritiva e hidratante.

Máscara Capilar Match Nutrição Profunda - de R$67,90 por R$46,90

Em tamanho viagem, a Máscara Capilar Match Nutrição Profunda oferece recarga de nutrientes essenciais, recuperando a maciez e suavidade. Recomendado para fios ásperos e secos, o uso combinado da linha oferece nutrição profunda para cabelos, entregando resultados imediatos que recuperam a saúde capilar: -Nutre até a 3a camada da fibra instantaneamente; -Repõe vitaminas e nutrientes essenciais;-Reduz os sinais do ressecamento desde o 1o uso. Leave-in Match Ciência das Curvas - de R$49,90 por R$34,90

O Leave-In Leve Match da Ciência das Curvas é um finalizador co-criado e aprovado por mulheres com cabelos cacheados, ondulados e cabelos crespos. Excelente para day after, atende a necessidade de vários tipos de curvatura (2ABC a 4BC). Ele define e reduz o frizz, hidrata e protege do ressecamento, proporciona proteção térmica e UV, é 100% liberado para no poo (sem sulfato, parabenos, silicone e sal), é vegano, tem fórmula de alto rendimento e fragrância deliciosa. Spray Capilar Match Lab Multibenefícios - de R$64,90 por R$44,90

O Spray Capilar Match Lab Multibenefícios é recomendado para todos os tipos de cabelo, podendo ser utilizado no seu cronograma capilar se unindo à máscara, ou na rotina de cuidados, agindo como finalizador e também como protetor térmico. Para cuidar do cabelo unindo ciência e performance, apresenta 20 benefícios comprovados cientificamente, que entregam resultados imediatos:

1.Repara danos profundos

2.Elimina a porosidade

3.Redensifica a fibra capilar

4.Equilibra a elasticidade

5.Devolve força e resistência

6.Proteção UVA e UVB

7.Proteção térmica 230°C

8.Proteção contra quebra

9.Elimina o frizz

10.3x mais brilho

11.2x mais maciez

12.Nutrição profunda

13.Hidratação imediata

14.Rápida absorção

15.Facilita o desembaraço

16.Revitaliza cachos e crespos no day after

17.Sela as cutículas

18.Não pesa os fios

19.Fios sedosos e com movimento durante o dia todo

20.Elimina pontas duplas e triplas.

Sobre O Boticário

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros** foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada* de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce.

Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.

Fontes:

*Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de

2022.

**Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares.

Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;

Site

Instagram | YouTube | Facebook | Twitter

@oboticario

Foto: O Boticário/Marketing.