O Boticário anuncia a maior e mais esperada promoção de refis do ano

 

 “Os favoritos que ninguém quer ver acabar”

Com os queridinhos de Nativa SPA e Cuide-se Bem, campanha oferece mecânica de compre & leve nos refis e reforça o desejo pelos hidratantes mais amados das marcas

Alguns produtos conquistam um espaço tão especial no dia a dia que acabam se tornando presença garantida na rotina dos consumidores. Seja pela fragrância marcante, pela sensação de cuidado ou pelas memórias que despertam, clássicos como Nativa SPA Ameixa e Nativa SPA Ameixa Negra, Cuide-se Bem Deleite e Cuide-se Bem Nuvem seguem entre os itens mais desejados do portfólio de cuidados do Boticário. Agora, esses favoritos ganham protagonismo na nova campanha promocional de refis da marca, que oferece mecânicas especiais de compre e leve para incentivar a reposição dos produtos.

Já consagrada entre os lovers da marca, a promoção Me Completa convida os consumidores a prolongarem a experiência com as loções corporais que já fazem parte de seus momentos de auto cuidado, incentivando a reposição por meio dos refis. Além do custo x benefício, o formato oferece praticidade para quem não abre mão dos seus queridinhos e busca manter a rotina de cuidados sempre abastecida. Nesta edição, a campanha ganha um atrativo extra: ao participar, é possível garantir 100% de desconto em refis selecionados das marcas participantes, tornando ainda mais vantajosa a reposição dos itens que já fazem parte do dia a dia.

Entre os destaques, estão algumas das linhas mais icônicas da categoria de cuidados corporais do Boticário: Nativa SPA Ameixa e Ameixa Negra, reconhecidas por suas  fragrâncias sofisticadas e envolventes, dividem espaço com sucessos como Cuide-se Bem Deleite, conhecida por seu perfume inspirado no universo gourmand, e Cuide-se Bem Nuvem, que conquistou os consumidores com sua fragrância suave e sensação de conforto. Juntas, elas reforçam a conexão emocional construída ao longo dos anos entre a marca e seus consumidores.

Mais do que uma oportunidade de compra, o movimento também reforça o papel dos refis como uma alternativa prática para quem deseja continuar utilizando seus produtos favoritos de forma mais consciente. Produzidos com menor quantidade de material em comparação às embalagens regulares, os refis contribuem para a redução de resíduos e incentivam hábitos de consumo alinhados a escolhas mais sustentáveis.

Até o dia 19 de julho, a ação acontece por tempo limitado e contempla diferentes versões e fragrâncias das linhas participantes. Os produtos podem ser encontrados nas lojas físicas da marca, no e-commerce, aplicativo oficial e com revendedores espalhados por todo o país.

SERVIÇO:

Loção Hidratante Desodorante Corporal Nativa SPA Ameixa 400ml - De R$157,80  por R$89,90

A Loção Hidratante Desodorante Corporal Nativa Ameixa contém uma fragrância intensa e vibrante e apresenta o poder da hidratação através das gotas purificadas da Quinoa, ingrediente considerado a semente da beleza. Além disso, possui microcápsulas traz microcápsulas da fragrância de Ameixa que se rompem ao longo do dia,intensificando a desodorização da pele.

Loção Noturna Desodorante Corporal Nativa SPA Orquídea Noire 400ml - De R$157,80  por R$89,90

Com 96% de ingredientes naturais, a Loção Noturna Desodorante Corporal Nativa SPA Orquídea Noire entrega hidratação intensa e fragrância deliciosa para seu corpo. Sua fórmula acelera o processo de renovação celular da pele durante o sono, repõe a hidratação e melhora a elasticidade e a firmeza do corpo. Sua fragrância floral amadeirada, exótica e sensual, inspirada na Orquídea Noire dura a noite toda para sua pele acordar perfumada e macia.

Loção Hidratante Desodorante Corporal Nativa Spa Ameixa Negra 400ml - De R$157,80 por R$89,90

A Loção Hidratante Desodorante Corporal Cuide-se Bem Ameixa Negra contém 95% de extratos naturais, e apresenta o poder da hidratação através das gotas purificadas da Quinoa, ingrediente considerado a semente da beleza. Com isso, sua pele fica macia, suave e rejuvenescida. Ainda possui microcápsulas da fina fragrância deliciosa da Ameixa Negra que se rompem ao longo do dia para intensificar o aroma na pele.

Loção Nutritiva Desodorante Nativa Spa Uva Merlot 400ml -De R$157,80  por R$89,90

Com Óleo de Quinoa² e Óleo de semente de uva,  a Loção Hidratante Desodorante Corporal Nativa SPA Uva Merlot  hidrata intensamente por até 48h, aumenta a produção de colágeno³ e previne o ressecamento, para uma pele mais firme e macia. Este hidratante de uva vem com embalagem refilável para repor com praticidade.

Creme Perfumado Desodorante Nativa SPA Orquídea Lumière 400ml - De R$157,80  por R$89,90

O Creme Perfumado Desodorante Nativa SPA Orquidea Lumière proporciona uma hidratação profunda, deixando a sua pele ultra macia e radiante, além de uma perfumação marcante que dura a noite toda.

Loção Hidratante Desodorante Corporal Cuide-se Bem Nuvem 400ml - De R$138,80 por R$78,90

A Loção Hidratante Desodorante Corporal Cuide-se Bem Nuvem deixa sua pele macia, hidratada e envolta em uma fragrância pura e delicada.  

Loção Desodorante Hidratante Corporal Cuide-se Bem Deleite 400ml -  De R$138,80 por R$78,90

Com textura cremosa e toque aveludado, a Loção Desodorante Hidratante Corporal Cuide-se Bem Deleite hidrata profundamente a pele. Enriquecida com Manteiga de Karité e Glicerol, a fórmula garante rápida absorção e 48h de hidratação, deixando a pele macia, perfumada e desodorizada.

Loção Hidratante Desodorante Corporal Cuide-se Bem Rosa e Algodão 400ml -  De R$138,80 por R$78,90

A Loção Desodorante Hidratante Corporal Cuide-se Bem Rosa e Algodão entrega muita hidratação para uma pele bem tratada diariamente.

Loção Hidratante Desodorante Corporal Cuide-se Bem Cereja Livre 400ml -  De R$138,80 por R$78,90

Esta loção corporal traz tudo o que você precisa para uma pele macia e envolta em uma fragrância pura e delicada. Com 96% de ingredientes naturais, ela foi pensada para cuidar de você com uma textura leve que absorve rapidamente na pele. É ideal para ser usada após o banho, garantindo um momento relaxante e um toque sedoso de autocuidado que traz muita leveza para a sua rotina. Eu dou atenção a você e quero ver você feliz com o corpo bem cuidado todos os dias.

Sobre o Boticário

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de perfumaria preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, além de ser reconhecido como a maior varejo de beleza do mundo***. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza - um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.    

Fontes:

* Fonte: Kantar, Worldpanel Division, PanelVoice, campo realizado durante o mês de Dezembro de 2024. Total Brasil, 3.470 lares. P3 – Como você se sente em relação às marcas de Perfumes e Fragrâncias

**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking 2025.

***Fonte Euromonitor International Limited, Pesquisa de varejo, edição 2025, de acordo com as definições da categoria de pontos de venda especializados em beleza e da classificação de empresa proprietária global da marca (GBO), número de lojas, dados de 2024.

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Foto: O Boticário/MKT

Tamanho Melancia: com nova linha de Cuide-se Bem e retorno do sucesso de Egeo

 

O Boticário apresenta portfólio completo inspirado na fruta que virou trend

Com fragrância e textura refrescantes, o lançamento traz a fruta mais suculenta em todas as suas versões para a rotina de cuidado diário

Sucesso entre a Geração Z, as fragrâncias frutais têm ganhado cada vez mais relevância e conquistado espaço entre as escolhas dos consumidores. De olho nesse comportamento, o Boticário atendeu aos inúmeros pedidos da comunidade de brand lovers e lançou, em maio de 2024, duas fragrâncias de edição limitada inspiradas na fruta hit do momento, que registrou um desfecho histórico para a marca: o estoque originalmente previsto para durar 14 dias, esgotou em apenas 57 horas, comprovando a assertividade do lançamento. Como continuidade desse sucesso, a marca acaba de integrar a fragrância Egeo Melancia ao seu portfólio e ganhar novos integrantes à família Melancia, agora com Cuide-se Bem Melancia, uma linha de edição limitada que faz jus ao tamanho da fruta, com 8 produtos inspirados no seu cheirinho delicioso.

Pensada especialmente para proporcionar leveza no momento de autocuidado, os produtos trazem benefícios funcionais e opções para todo o corpo em itens 100% veganos, cruelty free e com alta porcentagem de ingredientes naturais. O destaque da linha é a Loção Desodorante Hidratante, que mantém a pele hidratada, perfumada e macia por 48h, possui textura cremosa, extrato da fruta e ativos hidratantes, além de uma fragrância energizante. Já o Gel Refrescante Hidratante, com textura levinha e não pegajosa tem poder de ultra reparação e uma refrescância imediata para aqueles dias mais quentes. Para um banho premium, o Gel Esfoliante Corporal remove as impurezas deixando  a pele lisinha, hidratada e cheirosa, enquanto o Creme de Banho possui extrato da fruta, manteiga de karité e glicerol, garantindo hidratação intensa com função 2 em 1, que pode ser usado dentro e fora do banho. Há também o Sabonete Líquido Corporal com extrato de melancia que faz uma espuma macia limpando sem ressecar a pele e o Kit Sabonete Barra, com quatro unidades com cheirinho de frutas sortidas, que entrega um sensorial de pele macia e aveludada. O rosto não fica de fora com a Máscara Noturna Facial, que renova e melhora a textura da pele durante o sono, proporcionando uma pele mais lisinha, radiante, hidratada e com aparência saudável na manhã seguinte e o Gloss Labial Intense que tem partículas de brilho e deixa os lábios com o vermelhinho apetitoso da fruta. Por fim, o Desodorante Roll-On com cheirinho refrescante, mantém a hidratação natural da pele das axilas e protege por 48h.

Queridinho entre os lovers da marca, Egeo Melancia retorna ao portfólio de perfumaria

Em uma experiência surreal que entrega o aroma frutal divertido e marcante, Egeo Melancia, lançado em maio como edição limitada, retorna para integrar o portfólio da marca. Um dos grandes sucessos de Egeo em 2024, nasceu a partir dos comentários e pedidos feitos no TikTok do Boticário para a criação de uma fragrância com o cheirinho que é febre na cultura pop.

A perfumação, que combina as notas florais aquáticas da melancia, transporta os ‘melanciers’, nome dado aos lovers da marca que são fãs declarados da fruta, para uma cachoeira de sensações: saída frutal aquosa de melancia, coração aromático e floral, e um fundo amadeirado com Praliné. “Após o sucesso de Egeo Melancia, que foi lançado a partir de pedidos da nossa comunidade, entendemos que essa fruta queridinha tinha ainda mais potencial para ser explorado e Cuide-se Bem era a marca ideal para realizar isso. Nossa aposta em um portfólio completo com cheirinho da fruta vem para somar à volta de Egeo Melancia ao portfólio e oferecer uma experiência ainda mais completa aos nossos consumidores, com novos produtos que transmitem o sensorial suculento e refrescante da melancia, com diferentes texturas e sensações no momento de autocuidado.”, comenta Bruna Nunes, diretora da categoria Corpo & Banho do Grupo Boticário. 

Experiência O Boticário Lab

Os ‘melanciers’ ainda poderão sentir toda a suculência e refrescância da melancia em drinks autorais na cafeteria Amor Espresso do Boticário Lab Pinheiros. Os drinks Egeo Melancia e Cuide-se Bem Melancia custam R$16 e R$18,79, respectivamente, e ficam disponíveis na loja até o dia  01/09. Em todas as lojas-conceito da marca, o público pode conferir as ambientações das vitrines decoradas com as novidades de melancia.

Endereços das lojas conceito O Boticário Lab:

●      São Paulo - Loja Pinheiros - Rua dos Pinheiros, 315

●      São Paulo - Shopping Morumbi - Av. Roque Petroni Júnior, 1089

●      Curitiba - Shopping Pátio Batel - Av. do Batel, 1868

Os itens são encontrados em todas as lojas físicas e no e-commerce da marca, no link www.boticario.com.br, além do aplicativo Boticário, disponível para as versões Android e iOS. Também é possível fazer pedidos via WhatsApp pelo número 0800 744 0010 – número oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele. Há ainda a opção de contatar um revendedor da marca pelo endereço boticario.com.br/encontre.

Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza - um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.    

Fontes: 
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total Brasil, 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem; 
**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.

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SERVIÇO

Loção Hidratante Desodorante Corporal Melancia - R$69,90
A Loção Melancia possui textura cremosa, extrato da fruta e ativos hidratantes, e uma fragrância energizante de melancia.

●      48h de hidratação

●      Manteiga de karité e glicerol

●      Pele macia, perfumada e desodorizada

●      Absorve rapidinho

●      96% de ingredientes de origem natural

MODO DE USO: Com a pele seca, aplique e espalhe a loção sobre o corpo como desejar, até completa absorção.

Gel Hidratante Refrescante Corporal Melancia - R$49,90
O Gel Melancia possui textura levinha e refrescante, extrato da fruta e ativos hidratantes, e uma fragrância energizante de melancia.

●      Refrescância imediata

●      Textura levinha e não pegajosa

●      24h de hidratação

●      Ultra reparação

●      95% de ingredientes de origem natural

MODO DE USO: Com a pele seca, aplique e espalhe o gel refrescante sobre o corpo como desejar até completa absorção.

Gel Esfoliante Corporal Melancia - R$42,90
O Esfoliante Melancia vai deixar sua pele lisinha e com uma fragrância energizante de melancia mesmo após o banho.

●      Sensação de pele hidratada

●      Remove as impurezas e células mortas

●      Pele perfumada

●      94% de ingredientes de origem natural

MODO DE USO: passe o gel esfoliante pelo seu corpo todo, massageando suavemente e formando uma textura cremosa, depois é só enxaguar.

Creme de Banho Melancia - R$45,90

O Creme Melancia possui textura cremosa, extrato da fruta e ativos hidratantes, e uma fragrância energizante de melancia para você se deliciar debaixo do chuveiro ou fora dele!

●      Textura cremosa

●      Hidrata a pele

●      Manteiga de karité e glicerol

●      Pele macia, perfumada e desodorizada

●      90% de ingredientes de origem natural

MODO DE USO: Aplique o creme e espalhe massageando por todo o corpo. Pode ser usado com ou sem enxágue.

Sabonete Líquido Corporal Melancia - R$ 42,90

Sabonete Líquido Corporal Cuide-se Bem Melancia mantém sua pele hidratada e com um cheirinho energizante de melancia.

●        Cheirinho energizante de Melancia;

●        Limpa sem ressecar a pele;

●        Espuma cremosa;

●        Mantém a pele hidratada;

●        Limpeza suave;

●        Com extrato de melancia;

●      98% de ingredientes naturais

 

Sabonetes em Barra Sortidos Cuide-se Bem Feira 4x80g

Os Sabonetes em Barra Sortidos Cuide-se Bem Feira vão deixar sua pele super macia e com um delicioso cheirinho de frutas pós-banho. Trazendo uma salada de frutas* com melancia, tangerina, coco e maçã verde para o seu banho, estes sabonetes não só higienizam, mas também proporcionam:

●      Espuma cremosa;

●      Pele perfumada e aveludada;

●      Limpeza delicada sem ressecar a pele;

●      Livre de parabenos, silicones e petrolatos;

●      97% de ingredientes naturais.

Máscara Noturna Facial Melancia - R$54,90
A máscara noturna de Melancia renova e melhora a textura da pele enquanto você dorme para uma pele mais lisinha, radiante, hidratada e com aparência saudável na manhã seguinte. Com cheirinho energizante inspirado na melancia.

●      Melhora a hidratação da pele

●      Deixa um aspecto lisinho, radiante e renovado

●      Pele com aparência saudável

MODO DE USO: Produto de uso noturno. Aplique o produto sobre todo o rosto limpo, com movimentos ascendentes para uma melhor absorção. Não aplicar na área dos olhos. Não remova o produto, deixe agir durante a noite. Pela manhã, lave o rosto e utilize protetor solar no mínimo FPS 30.

Desodorante Roll-on Melancia - R$ 27,90
O Desodorante Roll-on Melancia vai deixar suas axilas cheirosas e sequinhas.

●      Fragrância refrescante

●      Secagem rápida

●      Mantém a hidratação natural da pele das axilas

●      48h de proteção

MODO DE USO: Aplique o desodorante antitranspirante roll-on diretamente nas axilas secas sempre que desejar, vale lembrar que é bem importante só usar nas áreas indicadas.

Intense Gloss Labial Melancia - R$ 39,90
Com partículas de brilho e cheirinho doce inspirado na melancia, esse gloss deixa os lábios com o vermelhinho apetitoso da fruta e com um brilho incrível para deixar sua boca ainda mais bonita.

●      Partículas de brilho douradas

        Cheirinho de melancia

●      Sensação de lábios macios e hidratados

MODO DE USO: Com o auxílio do aplicador, deposite a quantidade desejada diretamente nos lábios.

Egeo Melancia Desodorante Colônia - R$ 139,90
Criada a partir de um pedido da comunidade de lovers da fruta, Egeo Melancia Desodorante Colônia entrega uma perfumação frutal divertida e marcante: Combinando a melancia às notas florais aquáticas, a fragrância te transporta para uma cachoeira de sensações divertida: Saída frutal aquosa de Melancia, coração aromático e floral, e um fundo amadeirado com Praliné.
Saída: Melancia, Pêssego, Melão Cantaloupe
Corpo: Rosa, Flores Brancas, Manjericão
Fundo: Praline, Cedro

O Boticário apresenta collab inédita com Melissa

 

O feat mais aclamado chegou, e tinha que ser Cuide-se Bem para realizá-lo

Para deixar a rotina de cuidados diários ainda mais cool, os produtos unem as texturas clássicas de Cuide-se Bem com o cheiro marcante de tutti-frutti do calçado queridinho dos brasileiros

Unindo a comunidade de fãs e lovers das marcas – botilovers e melisseiras – Cuide-se bem e Melissa se juntaram para o lançamento da linha exclusiva que promete entregar tudo o que seus públicos mais amam: momento de autocuidado com leveza, diversão e conforto. O cheirinho inconfundível da marca icônica que marcou gerações e até hoje dita tendências foi a inspiração para o desenvolvimento da linha Cuide-se Bem Melissa, que reúne itens para corpo, cabelos, maquiagem e acessórios, em um portfólio de edição limitada, e garante cuidados da cabeça aos pés.

A parceria entre O Boticário e Melissa tem um apelo fun e moderno e promete ser desejo imediato do público. “Acreditamos que colaborações entre marcas que tenham sinergia agregam valor para ambas e geram no consumidor curiosidade e desejo, ainda mais quando se trata de duas marcas que colecionam lovers ao longo de décadas de trajetória, como é o caso de Cuide-se Bem e Melissa. Com esse lançamento, reforçamos a oferta de linhas que transmitem o atitudinal autêntico, descolado e jovem, acompanhando as tendências atuais de comportamento e escuta ativa aos nossos consumidores”, afirma Bruna Nunes, diretora da categoria Corpo & Banho do Grupo Boticário.  

Cuide-se Bem é uma marca que dialoga com a Geração Z, não à toa reúne produtos icônicos e irreverentes e, para esse lançamento, entrega diferenciais únicos para a rotina de autocuidado. A linha conta com 16 itens, a começar pela clássica Loção Hidratante Corporal já amada pela comunidade por manter a pele hidratada por 48 horas, deixando-a macia e perfumada, sem a sensação de pele grudenta. A grande novidade fica por conta dos produtos para os pés: o Creme Hidratante para os Pés promove hidratação e evita o ressecamento dos pés, ideal para os dias longos que pedem um momento de relaxamento. Pensado para quem ama o cheirinho de Melissa nos pés, o Desodorante aerosol para os pés, inovação no portfólio da marca, previne o suor e garante sensação refrescante com o delicioso cheiro de Melissa.

Ainda para os cuidados com o corpo, o Hidratante para as Mãos é o item ideal para deixar na bolsa, mochila ou em lugares de fácil acesso para não se esquecer de manter o cuidado sempre em dia. O Sabonete Líquido garante o cheirinho de tutti-frutti no momento do banho, e o Body Splash prolonga a sensação ao longo do dia. Para os cabelos, a linha apresenta shampoo com textura suave, que promove limpeza e luminosidade sem ressecar; condicionador que hidrata sem pesar, dá maciez e movimento aos fios; e Leave-in que traz brilho imediato e controla o frizz até a próxima lavagem. 

Há ainda os itens de make com duas versões do Gloss Multifuncional, que podem ser utilizadas nos olhos e lábios; os delineadores holográficos ultrapigmentados com cores inspiradas em Melissa, que se conectam com o desejo das consumidoras; e o Blush Cremoso 2 em 1 (blush e iluminador), que compõem o nécessaire exclusivo e estiloso da linha.

“Estamos muito felizes e animados com a colaboração entre Melissa e O Boticário. São duas grandes marcas brasileiras, com fãs espalhados pelo país, trabalhando intensamente para criar produtos alinhados às principais tendências do mercado, com qualidade e preço competitivo, além de um olhar intenso para a sustentabilidade. A linha Cuide-se Bem Melissa traz produtos de autocuidado com todos esses atributos e, ainda, com o cheiro característico de tutti-frutti dos nossos calçados. É a união perfeita para consolidarmos ainda mais a entrada da Melissa no segmento de lifestyle”, comenta Raquel Scherer, gerente geral da Melissa.

A linha de edição limitada Cuide-se Bem Melissa chega às plataformas de venda da marca em 25 de setembro e estará disponível em todas as lojas físicas do país, no e-commerce da marca, além do app do Boticário, para as versões Android e iOS e via revendedores pelo Encontre Boticário. Também é possível fazer pedidos pelo WhatsApp por meio do número 0800 744 0010 – contato oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele.

Os produtos podem ser conferidos em um espaço especial da Galeria Melissa São Paulo, loja-conceito da marca. Nas compras da linha Cuide-se Bem Melissa, os consumidores ganham 10% de desconto nos Clubes, na Galeria e no e-commerce Melissa.

Com o olhar para sustentabilidade, o Boticário disponibiliza o programa de logística reversa Boti Recicla, para descarte de qualquer material, seja plástico, vidro ou papel, e de qualquer marca. E, para incentivar o descarte de resíduos da forma correta, na troca de três embalagens vazias, você ganha R$ 15 de desconto nas compras acima de R$ 150. A promoção vai até o dia 25/12/2023; então aproveite o momento para descartar com responsabilidade e ainda receber desconto na sua compra.

Sobre O Boticário

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.   

*Kantar, LinkQ On-line, maio de 2022

**Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022

Sobre a Melissa

Lançada em 1979, a Melissa integra o grupo calçadista brasileiro Grendene. Hoje presente em mais de 70 países, nasceu inspirada na moda dos pescadores da Riviera Francesa. Seu primeiro modelo, batizado de Aranha, logo ganhou o gosto nacional. Só na última década, Melissa fabricou mais de 32 milhões de pares de sapatos. Melissa é também reconhecida por suas criações de perfume e acessórios, como bolsas que já se tornaram icônicas. Uma das primeiras marcas do mundo a promover collabs, tem orgulho de uma história que conta com a participação de grandes nomes da moda mundial, dentre eles Viktor&Rolf, Y/Project, Lazy Oaf, Opening Ceremony, Marine Serre, À La Garçonne, Fila, Comme des Garçons, Karl Lagerfeld e Vivienne Westwood. Sempre vanguardista, Melissa ultrapassa o segmento fashion e apresenta coleções elaboradas por artistas, como os designers brasileiros, Irmãos Campana e a arquiteta iraniana-britânica Zaha Hadid – além de possuir duas galerias físicas, centros de grandes exposições e ativações artísticas.

melissa.com.br | instagram.com/melissaoficial

Serviço

Loção Hidratante Cuide-se Bem Melissa 400 ml e 200ml

Preço sugerido: R$ 64,90

O produto possui 48 horas de hidratação, deixa a pele macia e perfumada, absorve rapidamente, é fácil de espalhar e não gruda. Tem textura leve e hidratação potente, inspirado no cheirinho icônico de Melissa. 

É vegano, cruelty free e 95,9% dos ingredientes são naturais. A embalagem é de plástico vegetal.

Sabonete Líquido Cuide-se Bem Melissa 150 ml

Preço sugerido: R$ 39,90

O produto conta com muito glitter. Tem espuma cremosa, deixa a pele macia e perfumada, além de remover as impurezas e o excesso de oleosidade.

É vegano, cruelty free e 95,2% dos ingredientes são naturais. A embalagem é de plástico vegetal.

Body Splash Cuide-se Bem Melissa 60 ml

Preço sugerido: R$ 49,90

O produto deixa a pele perfumada e é inspirado no cheirinho icônico de Melissa.

É vegano, cruelty free e 96% dos ingredientes são naturais.

Creme Pés Cuide-se Bem Melissa 75 g

Preço sugerido: R$ 41,90

Tem rápida absorção, deixa os pés nutridos e macios com hidratação reparadora. Reduz os sinais de ressecamento em 7 dias e é inspirado no cheirinho icônico de Melissa.

É vegano, cruelty Free e 95,5% dos ingredientes são naturais. A embalagem é de plástico vegetal.

Creme Mãos Cuide-se Bem Melissa 25 g

Preço sugerido: R$ 29,90

Tem rápida absorção, hidrata e protege as mãos e cutículas. Foi inspirado no cheirinho icônico de Melissa.

É vegano, cruelty Free e 96% dos ingredientes são naturais.

Desodorante Aerosol Pés Cuide-se Bem Melissa 125 ml

Preço sugerido: R$ 35,90

O produto proporciona 24 horas de proteção contra o mau odor e a transpiração dos pés, além de deixá-los sequinhos durante todo o dia, sem deixar resíduos, possuindo jato seco. Tem perfumação intensiva, com cheirinho de Melissa. Conta com ação antibacteriana e sensação refrescante. Também é vegano, não testado em animais, sem álcool etílico e corantes e não contém CFC, ou seja, é inofensivo à camada de ozônio.

Shampoo Glossy Cuide-se Bem Melissa 250 ml

Preço sugerido: R$ 26,90

Limpa sem deixar asperezas e promove luminosidade; tem textura cremosa e macia, não agrede os fios e 97% dos ingredientes são de origem natural. Para todos os tipos de cabelos.  

Condicionador Glossy Cuide-se Bem Melissa 250 ml

Preço sugerido: R$ 29,90

Desembaraça com facilidade. Condiciona altamente os fios, hidrata sem pesar e deixa os cabelos macios. É 94% feito de ingredientes de origem natural.

Para todos os tipos de cabelos.  

Leave-in Glossy Cuide-se Bem Melissa 150 ml

Preço sugerido: R$ 32,90

O produto reduz o frizz imediatamente e controla até a próxima lavagem; possui efeito de brilho espelhado, facilita o pentear e dá movimento aos fios. Para todos os tipos de cabelos.  

Delineador Cuide-se Bem Melissa

Preço sugerido: R$ 45,90

O delineador é holográfico e ultrapigmentado. Tem secagem rápida, não transfere nem borra e traz longa duração de até 8 horas.

Não contém partículas plásticas e está disponível em duas cores: Holo Real e Holo Pink.

Gloss Cuide-se Bem Melissa

Preço sugerido: R$ 38,90

O produto é multifuncional e pode ser utilizado como batom ou sombra proporcionando um efeito de glossy. Possui textura confortável, não borra nem escorre e deixa os lábios com aparência mais cheia e macia, além de hidratar intensamente.

Disponível em duas cores: Glossy  Pink e Plastic Glossy. 

Blush cremoso Cuide-se Bem Melissa

Preço sugerido: R$ 42,90

Ultraprático e 2 em 1: blush e iluminador com acabamento glow e partículas de brilho que não agridem o meio ambiente. Tem textura confortável, é fácil de espalhar; a cor se adapta a vários tons de pele, e a fragrância traz o cheirinho de Melissa.

Necessaire Cuide-se Bem Melissa

Preço sugerido: R$ 59,90 

Vegano e cruelty free. Edição limitada.

O Boticário convida público a resgatar o lado divertido do banho e se jogar em seu próprio show particular

 

Novidade para os cantores de chuveiro

 

Marca conta com mais de 280 criadores de conteúdo para uma sequência de ações interativas para engajar a comunidade no lançamento da nova linha de cuidados Cuide-se Bem Show de Banho

No Brasil, o banho é sinônimo de conexão, relaxamento e descompressão, além de ser um dos países em que a população mais toma banho no mundo. Segundo uma pesquisa da Kantar, de dezembro de 2022, 68% dos brasileiros tomam, em média, dois banhos por dia. Com o objetivo de oferecer um ritual completo de cuidados e fortalecer a marca no ritual de banho dos brasileiros, Cuide-se Bem lança a linha Show de Banho, que apresenta um portfólio completo para o momento e incentiva um banho leve e divertido. 

Cada pessoa tem um modo de viver o banho: focado na limpeza profunda, ritual de bem-estar mental ou momento de diversão livre de amarras. Despidos de roupas e de preconceitos, sem ninguém para ver ou julgar, é no banho que descobrimos e despertamos nosso lado mais descontraído. Pensando nisso, o Boticário convidou o público a fechar suas cortinas ou o box e se jogar em seu próprio show particular. 

"Para falar sobre o lançamento que levará diversão para o banho de todo o Brasil, pensamos em uma estratégia 360o que se conecta com o público-alvo e consumidor de Cuide-se Bem: jovens que prezam uma rotina criativa, descontraída e são nativos digitais, ou seja, é nesse ambiente que a marca precisa estar para se comunicar. Cuide-se bem já faz parte do dia a dia desse público e está presente em diversos momentos de autocuidado. Agora, entraremos também para o ritual do banho para torná-lo um escape para a diversão", comenta Bruna Buás, diretora de Comunicação do Boticário e de Quem Disse Berenice?.

A partir do conceito criativo “Dá seu Show”, desenvolvido pela Almap BBDO, a marca convida os consumidores a curtirem o próprio banho com leveza e traz a provocação: “cada banho tem seu show, qual é o seu?”. A campanha se inicia com um filme produzido a partir da escuta ativa da marca em declarações reais do público sobre o momento do banho, em que cada um tem a sua mania e costume para curtir o momento. “O banho é um momento de autocuidado, mas também de diversão. Baseado nesse insight sobre o comportamento do consumidor, criamos uma campanha leve e divertida que é a cara de Cuide-Se Bem”, comenta Ingryd Cruz, Criação na AlmapBBDO. Assista ao filme aqui.

Por meio de conteúdos nativos digitais no Instagram e Twitter, o Boticário construiu uma narrativa de interação e conversa com os consumidores aproveitando os memes divertidos sobre o momento do banho, temas quentes e muito comentados nas plataformas digitais. A marca convidou a comunidade para falar sobre uma coisa que todo mundo faz: cantar errado letras de músicas. Assim, os consumidores entraram no clima do lançamento e soltaram as pérolas que cantam quando estão no show particular deles. As músicas compartilhadas foram compiladas em uma playlist exclusiva do lançamento para os consumidores curtirem e se jogarem no próprio show de banho com os produtos exclusivos da linha. 

Investindo em ações inusitadas e irreverentes, alinhadas com o conceito de Cuide-se bem, a marca ainda criou uma ação interativa em seus conteúdos no TikTok. Ao apertar no botão de curtir em conteúdos do perfil da marca na plataforma, bolhas de sabão surgem na tela, fazendo referência aos produtos do lançamento. A ação interativa foi proposta pela agência SoWhat.

A estratégia de divulgação da marca também contará com um time de criadores de conteúdo, como Rafa Uccman, Lucas Guedes, Barbara Coura e mais de 280 perfis que reforçarão o conceito do lançamento. “Para além de buscar pessoas que acreditam nesse conceito de diversão, é importante existir uma conexão genuína, serem personalidades que gostam e consomem a marca", complementa Bruna.

“Não queremos que as pessoas tomem mais banho ou que tomem banhos longos, principalmente porque existe uma questão de sustentabilidade que deve ser considerada – o banho consciente, sem excessos – mas que tornem esse momento que já existe mais leve, descontraído e divertido. Cuide-se Bem tem esse papel estratégico de criar produtos e proporcionar momentos que resgatam a leveza do dia a dia na hora de se cuidar. Queremos aprender a viver da melhor forma possível, com autoexpressão e autenticidade livres de excessos, com um consumo geral consciente, de forma sustentável e durável e, principalmente, de forma leve”, encerra a executiva.

Ficha Técnica – Almap BBDO

Anunciante: O Boticário 

Título: Cuide-se Bem Show de Banho

Produto: Cuide-se Bem

Campanha: Todo banho tem seu show

Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu e Luiz Sanches

CCO: Pernil

Criação: Fernando Christo e Ingryd Cruz

Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Juliana Henriques e Paula Buzzi

Atendimento: Camilla Massari, Daniela Monteiro, Guilherme Lopes, Roberto Silva e Guilherme Kern

Planejamento: Rita Almeida, Tiago Tateyama, Maria Eduarda Menezes, Samy Martins, João Calasans e Ariane Andrade

Mídia: Suellen Kiss, Vitória Soares, Willian Carvalho de Araujo, Gustavo Castanheira e Letícia Estrada

Produção Digital: Lillian Cavallini, Juliana Souza e Sabrina Ramiles

Produtor Gráfico: José Roberto

Coordenação de Produção Gráfica: Rose Ribeiro

Tratamento de Imagem: Roberto Gusukuma

Arte Final: Carlos Lugaresi

Revisão: Eliana Pavan

Art Buyer: Tereza Setti

Fotógrafa: Karine Basilio

Styling: Nanda Sansoni

Beleza: Cris Biatto

Casting: Babi

Produção Executiva: SDMGMT – Soraya Amaral

Packshot: Estudio Boreal

Produtora Filme: Play9

CPO: Tato Bono

Direção: Ana Barcellos

Direção de Fotografia: Victor Alencar

Produção Executiva: Rodrigo Moreira

Coordenação de Produção: Marcelo Cintra

Atendimento: Júlia Motta e Rosana Teixeira

Assistente de Direção: Isadora Lerman e Pedro Quintero

Direção de Arte: Reis de Barros

Figurino: Camila Godoi

Make: Gessica Santos

Produção de Elenco: Lou Fernandes

Direção de Produção: Buba

Pós-produção: Zefini

Coordenação de Pós-produção: Vanessa Arruda

Finalização: Lucas Espeto

Edição/Montagem: Natacha Vassou

Color Grading: Leo Gael

Produtora de Som: Raw Audio

Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira

Direção Musical: Hilton Raw

Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein

Atendimento: Carol Peternelli

Coordenação: Robério Barbosa

Aprovação: Renata Gomide, Marcela de Masi, Bruna Buás, Giovana Sampaio, Ligia Monteiro, Maria Victoria Lima, Luceli Miola, Nicolas Pscheidt e Thais Ferreira

Sobre O Boticário

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.   

*Kantar, LinkQ On-line, maio de 2022

**Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022